借势联名大IP、跨界时尚圈，兰瑟等新锐国货美妆的进击之路

近年来，借势界时进击国货美妆发展如火如荼，联名兰瑟从刚开始的大I等新佰草集、卡姿兰到如今的尚圈兰瑟、完美日记、锐国花西子等，货美国货美妆品牌迭代更新速度快。妆的之路财经商业数据中心联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》，借势界时进击数据显示，联名兰瑟美妆、大I等新洗护行业的尚圈国货品牌数量增速远高于国外品牌。与此同时，锐国各路资本纷纷涌进国货美妆行业，货美资本的妆的之路青睐也从侧面证明了国货美妆行业正处高速发展时代。

国货美妆的借势界时进击崛起，离不开创投界于国货美妆赛道的助力，更源于年轻消费者对国货品牌的认可和支持。据数据统计，2020年线上美妆洗护的消费人群中Z世代占比较高。伴随着互联网成长起来的Z世代，从小受多元文化熏陶，于消费观念上与前几代人颇有不同。他们在挑选品牌时，不仅仅受限于大牌标签，还追求能符合他们价值认同的品牌特点，比如高性价比、高颜值、个性化等。兰瑟、完美日记、橘朵等国货美妆正是凭借高颜值高性价比高品质获得Z世代的喜爱。例如兰瑟与英国V&A博物馆联名打造的穆夏系列，便是艺术品与彩妆的碰撞，无论是包装还是彩妆本身都带给消费者高水平的艺术体验。

而在这高颜值的背后，也体现了国货美妆品牌业已探寻出一条前所未有的进击之路：跨界联名。仅兰瑟一个品牌，跨界联名已经有与英国V&A博物馆的联名、与摄影师陈漫的深度合作等“出圈”的经典跨界名场面。2018-2020年，线上跨界联名的美妆产品，其消费规模均得到大幅提升。尤为重视跨界联名的新锐美妆品牌，其消费增速是美妆整体的近3倍。

入局者有增无减，竞争不断加剧，兰瑟等美妆国货品牌要想在曾被国外大牌占据大半市场的美妆行业中，争得自己的一席之地，更需以消费者需求为导向，潜心创新出奇制胜。近年来各式的跨界联名，便丰富国货美妆除了单纯化妆品以外的文化内涵，吸引众多消费者。相信在未来国货美妆还将给美妆行业与消费者带来更多新奇体验，让我们拭目以待。